Выделенные статьи можно прочитать в оригинале.
http://www.dal.by/news/19/28-07-17-6/
Что запрещают в европейской рекламе
В Европе набирает обороты новый вид цензуры. Теперь под ударом не только образ традиционной семьи, но и женская сексуальность, а также "гендерные стереотипы, навязываемые детям".
По размаху эта цензура обещает превзойти оруэлловскую "полицию мысли", и ее не случайно сравнивают с шариатом и социальной инженерией Третьего Рейха.
Британский регулятор рекламы ASA (Advertising Standards Authority) выпустил доклад о борьбе с гендерными стереотипами. Это не просто манифест политкорректности, а руководство к действию. Уже в 2018 году положения доклада "Образы, восприятие, вред" будут воплощены в жизнь, после чего британскую нацию ждет много интересного.
В частности, регулятор будет истреблять в рекламе любые намеки на гендерное неравноправие. Например, игрушечные винтовки нельзя будет продвигать как игрушки для мальчиков, а кукол в розовых платьях - как игрушки для девочек. ASA вообще советует маркетологам "переосмыслить розовое", так как женщин этот цвет "унижает", а мужчин, наоборот, может вдохновить и простимулировать.
Запрещено будет показывать, что семья бездельничает, а мама на всех готовит и за всеми убирает. Нельзя будет и подшучивать над мужчинами, если они не справляются с обязанностями по дому.
Шутки британский регулятор в принципе пугают. На специальных семинарах функционеры ASA выяснили, что юмор в рекламе "закрепляет и нормализует гендерные стереотипы". Посему категорически запрещены насмешки над теми людьми, кто этим стереотипам не соответствует. Например, озабоченность регулятора вызвала реклама, в которой здоровый бугай признавался, что ароматические свечи помогают ему "справляться со своей тревожностью".
Нельзя будет противопоставлять мужские занятия женским. Запрещено будет шутить на тему того, что женщины любят шопинг, а мужчины - футбол. Изображение традиционной семьи в рекламе пока не отменено, но ASA настоятельно советует заменять его изображениями семьи более современной - с папой и мамой одного пола, например.
Особенно жестко регулятор обещает бороться с "объективацией" и "сексуализацией" женского тела. Активисты из движений за мужские права, правда, отмечают, что в современной рекламе мужское тело тоже активно сексуализируют, однако их замечания учтены не были. Изображать мужчин одетыми только в плавки и капли парфюма пока что можно, с женщинами-моделями гораздо сложнее - они не должны быть "излишне сексуальными", иначе их прекрасные тела вгонят в депрессию менее фигуристых зрительниц, и ASA придется такую рекламу запретить.
В целом признано необходимым решительно пересмотреть сексуальные роли женщин и мужчин. Бдительные эксперты-феминистки заметили, что в рекламе, например, парфюмов мужчины постоянно играют роль соблазнителей, а женщины изображают из себя покорных одалисок. С 2018 года все будет ровно наоборот, ASA проследит за этим.
Масштаб затеи поражает воображение, если вспомнить о том, что сегодня ASA контролирует практически всю визуальную рекламу в Британии - постеры, билборды, печатную прессу, все рекламные ролики в кино и на ТВ, необъятный рынок интернет-рекламы. То есть гендерную нейтральность будет навязывать обывателю буквально каждый экран.
Регулятор был создан в 1962 году просто для того, чтобы следить за достоверностью рекламных объявлений. Но в 2009-м во главе ASA встал Гай Паркер, и рекламный рынок Британии затрясло. В то время, пока рекламные бюджеты сокращались, а агентства разорялись, регулятор пересматривал правила рекламы для детей, вводил понятие экологически ответственной рекламы и ставил под контроль до тех пор свободную интернет-рекламу.
Из контролера, следящего за соответствием между товаром и информацией о нем (например, чтобы по ТВ не крутили ролики с шампунями, якобы излечивающими от рака), ASA превратилось в мощный орган современной цензуры. Под ним оказалось и телевидение, и интернет, и вся печатная продукция. А Гай Паркер принялся форматировать весь этот поток образов под свои левые убеждения.
Довольно быстро он нашел своих естественных союзников. В последние годы настоящую войну с "объективацией" женского тела в рекламе развернули феминистки. Завидев на любом плакате красивую модель, они писали жалобы регулятору: девушка, мол, слишком истощенная, или слишком раздетая, или слишком отфотошопленная. Она внушает обычным женщинам комплекс неполноценности, и ее нужно срочно запретить.
Раньше ASA не обращало внимания на такие жалобы. Но Паркер рассматривал их на полном серьезе, ведь они давали ему повод к ужесточению контроля. Новейший доклад ASA основан более чем на 1300 подобных заявлениях.
Совместными усилиями феминистки и ASA десексуализировали британскую рекламу и прессу всего за несколько лет. Мужские журналы в супермаркетах стали закрывать непрозрачными обложками, а правоконсервативного медиамагната Руперта Мердока заставили убрать из таблоида The Sun знаменитую третью страницу с моделями топлес. Эта страница была первым и, возможно, любимым его детищем, когда Мердок только купил эту газету полвека назад. Но против феминисток олигарх, открыто бросавший вызов ЕС в целом, оказался бессилен.
А в прошлом году феминистки одержали, пожалуй, самую громкую свою победу на рекламном рынке Англии. В форменное бешенство их привел плакат компании, выпускающей спортивное питание. Худенькая девушка в бикини спрашивала зрителей: "А твое тело готово к пляжу?" Против этого несчастного постера проводили митинги и устраивали демонстрации в Гайд-парке. Он стал темой сетевых разборок и телевизионных ток-шоу. Петиция с требованием убрать плакат собрала 70 тысяч подписей, а ASA буквально завалили жалобами на рекламу, которая угнетает, стыдит и доводит до депрессии менее стройных женщин. Однако регулятор не стал запрещать скандальный плакат.
Тогда кампанию феминисток внезапно поддержал только что избранный мэр Лондона Садик Хан (кстати, его родители - иммигранты из Пакистана). Градоначальник велел изъять рекламу "пляжного тела" из метро и категорически запретил размещать любые плакаты с "нездоровыми образами" в лондонском транспорте. Будучи видным левым политиком, Хан мотивировал эту цензуру по всем правилам политкорректности и напомнил публике о своих дочерях-подростках, которых такая реклама якобы может травмировать. Однако злые языки сразу заговорили о том, что мэру не нравятся обнаженные женщины на плакатах просто потому, что он - мусульманин. Обвинения мэра в том, что он насаждает в столице "стилистику шариата", не стихают до сих пор.
Между тем запретить "сексистскую" рекламу предлагают и в другой столице Европы: инициаторами кампании против изображения полуобнаженных красоток в Берлине стали (что неудивительно) Левая партия и "Зеленые".
Но вернемся в Англию. В ходе борьбы с "сексуальной рекламой" сложился интересный триумвират. Леволиберальные феминистки объединились с замшелыми мусульманскими консерваторами, а их союз благословил Гай Паркер, взявший под контроль всю рекламу страны. Теперь эта троица предлагает публике дикий микс из шариата и прав ЛГБТ. Критиковать их нововведения смерти подобно - симпатизирующая левым пресса моментально заклеймит такого еретика сексистом и включит в "стоп-листы". Поэтому новую инициативу ASA скрепя сердце приветствовали даже консервативные английские таблоиды.
Показательно, что под инициативу ASA подведены псевдонаучные обоснования. В своем докладе регулятор цитирует критиков общества, "навязывающего ребенку гендер с момента его рождения": "В развивающихся странах первое, что говорят о новорожденном, - это называют его пол". Не менее занимательно исследование, проведенное группой феминисток специально для ASA. Активистки опросили безработных женщин и женщин на низкооплачиваемых должностях, и те подтвердили, что все их неудачи вызваны низкой самооценкой, а самооценку им снизила реклама с красивыми моделями.
Интересно, что большую часть подготовительной работы для ASA провела немецкая компания GfK. Сегодня это крупнейшая фирма, занимающаяся исследованиями рынков. А начиналась ее блестящая биография в 1934 году в нацистской Германии. Одним из ее основателей был Людвиг Эрхард - будущий канцлер ФРГ, исполнитель плана Маршалла и один из отцов немецкого "экономического чуда".
Уже в 1930-е "Общество по изучению потребительского спроса" - предшественник GfK - выполняло не только научные задачи. Оно пыталось сформировать идеального потребителя Третьего Рейха - сознательного, ответственного, патриотичного. В 1945 году эта попытка социальной инженерии бесславно закончилась. Но страсть к ней никуда не делась. Сегодня сотрудники GfK помогают вырастить гендерно нейтральную особь из рядового британца.
Цель масштабного проекта "гендерной нейтрализации" рекламы не только в насаждении политкорректности. Заодно социальные инженеры пытаются смоделировать идеального современного гражданина - нежного, ранимого, обидчивого. Его может смертельно уязвить любой рекламный продукт - будь то женщина в купальнике или глупая шутка. И на все свои обиды он бежит жаловаться всесильному государству.
Излишне впечатлительную молодежь, озабоченную гендерным и расовым угнетением, сегодня называют "поколением снежинок". Создается впечатление, что рекламный регулятор собирается превратить в "снежинок" всех англичан от мала до велика.
Навязывая гражданам иллюзию собственной уязвимости и всесильного государства, которое может и должно защитить каждого от каждого, британские социальные инженеры прививают им "выученную беспомощность". С заботливо выращенными "снежинками" правительство сможет сделать все что захочет. "Надзирать и наказывать" - британский рекламный регулятор в точности следует вековой мудрости буржуазного управления.
--------------------------------------------------------------------------------
•Воздействие рекламы на детей. Методы противодействия
•Как нас обманывает реклама
•Как реклама убивает души наших детей
•Особенности скрытой рекламы
•Сколько зарабатывают на скрытой рекламе в фильмах
--------------------------------------------------------------------------------
Источник
Контакты© 2011 Dal.by
Отредактировано Zlata (04-08-2017 21:11:33)
